Ein Bild sagt nicht immer mehr als tausend Worte.
Denn Werbung soll verkaufen, und dazu ist es nötig, Aufmerksamkeit zu
erzeugen, Argumente anzuführen, Produktvorteile herauszustellen, Leistungen zu
erklären und Zielgruppen zu begeistern. Ein tolles Bild kann dabei hilfreich
sein, genügt aber meistens nicht. Ein guter Text, in einer Broschüre oder
Anzeige, im Internet, in einem Katalog, in einem Mailing, leistet viel mehr, als
einfach Fakten zu präsentieren. Ein guter Text spiegelt – oft zwischen den
Zeilen – die Identität des Absenders und die Erwartungen der Zielgruppen wider.
Er erzeugt eine bestimmte Stimmung und macht damit Appetit
auf die Marke oder das Produkt. Der Ton macht die Musik, bei einem guten Text
bringt der Stil den Erfolg.
Zu meinem Verständnis von professionellem Werbetexten gehört auch,
mich frühzeitig in die Ideenfindung und Konzeption einzubringen.
Ein tolles Kreativkonzept ist mehr als die halbe Miete und sollte deshalb immer
am Anfang stehen. Und falls sich dabei herausstellen sollte, dass man am besten
ein Bild ohne Worte für sich sprechen lässt, ist das auch in Ordnung.
Aufgrund meiner langen Erfahrung und meiner Neigung, öfters mal neue,
überraschende Wege zu gehen, kann ich Ihnen helfen, mit „Ihren“ Texten
erfolgreich zu punkten. Ich schreibe so, dass Sie sich wiederfinden. So, dass
Ihre Adressaten sich mit Kopf, Bauch und Herz angesprochen fühlen. So, dass auch
komplexe technische Sachverhalte leicht verständlich werden.
Ich schreibe so, dass Ihre Werbung verkauft.
